La culture a toujours été l’une des motivations les plus importantes d’un voyage, surtout dans le cas des destinations urbaines. Les villes du monde entier ont travaillé ce concept et l’ont même mis au centre de leur offre touristique. Bilbao en est un très bon exemple en Espagne, tout comme Barcelone et de plus en plus Madrid.

Les hôtels dans le centre de Barcelone ou Madrid sont nombreux à proposer à leurs clients des entrées ou activités culturelles comme valeur ajoutée au moment de réserver l’hôtel. Spectacles musicaux, musées et galeries avec expositions temporaires, concerts ou festival de musique. À l’occasion du très récent festival de musique rock indépendante BBK Live, qui fêtait cette année sa 10ème édition, les hôtels dans le centre de Bilbao affichaient complets, ce qui à ces dates de pleine saison d’été étaient impensable pour une destination du nord de l’Espagne.

Hôtel Petit Palace Arana Bilbao

Barcelone a été l’une des premières villes a montrer l’exemple pour vendre ses chambres dans le centre de Barcelone avec la célébration de deux des festivals musicaux les plus importants en Espagne: le Sonar et le Primavera Sound, combinés à d’autres événements le reste de l’année: férias professionnelles, opéras, concerts de grands groupes internationaux, football, mode…

Madrid, qui a toujours été davantage liée au secteur business grâce à l’agenda de l’IFEMA, est en train de développer son offre touristique culturelle. Comédies musicales, théâtre, musique live, gastronomie… Oui, gastronomie! Tapas et restaurants gourmets, marchés rénovés comme celui de San Miguel, près de la Plaza Mayor… Ce type d’événements et attractions culturelles apporte du trafic aux hôtels dans le centre de Madrid, même en été et pas obligatoirement de touristes étrangers.

Les programmes culturels pour les enfants et le cinéma sont également un point sur lequel misent les principales villes espagnoles: les hôtels dans le centre de San Sebastián et Málaga affichent complets lors des festivals de cinéma respectif, tout deux d’envergure internationale.

Et pourtant, il reste encore beaucoup d’effort à faire au niveau du tourisme culturel. La TVA culturelle (de 21%) par exemple, n’est pas frenchement avantageuse. C’est là qu’est l’enjeu actuel du segment touristique urbain: établir une offre culturelle accessible à toutes les classes sociales.

La culture a toujours été l’une des motivations les plus importantes d’un voyage, surtout dans le cas des destinations urbaines. Les villes du monde entier ont travaillé ce concept et l’ont même mis au centre de leur offre touristique. Bilbao en est un très bon exemple en Espagne, tout comme Barcelone et de plus en plus Madrid.

Les hôtels dans le centre de Barcelone ou Madrid sont nombreux à proposer à leurs clients des entrées ou activités culturelles comme valeur ajoutée au moment de réserver l’hôtel. Spectacles musicaux, musées et galeries avec expositions temporaires, concerts ou festival de musique. À l’occasion du très récent festival de musique rock indépendante BBK Live, qui fêtait cette année sa 10ème édition, les hôtels dans le centre de Bilbao affichaient complets, ce qui à ces dates de pleine saison d’été étaient impensable pour une destination du nord de l’Espagne.

Hôtel Petit Palace Arana Bilbao

Barcelone a été l’une des premières villes a montrer l’exemple pour vendre ses chambres dans le centre de Barcelone avec la célébration de deux des festivals musicaux les plus importants en Espagne: le Sonar et le Primavera Sound, combinés à d’autres événements le reste de l’année: férias professionnelles, opéras, concerts de grands groupes internationaux, football, mode…

Madrid, qui a toujours été davantage liée au secteur business grâce à l’agenda de l’IFEMA, est en train de développer son offre touristique culturelle. Comédies musicales, théâtre, musique live, gastronomie… Oui, gastronomie! Tapas et restaurants gourmets, marchés rénovés comme celui de San Miguel, près de la Plaza Mayor… Ce type d’événements et attractions culturelles apporte du trafic aux hôtels dans le centre de Madrid, même en été et pas obligatoirement de touristes étrangers.

Les programmes culturels pour les enfants et le cinéma sont également un point sur lequel misent les principales villes espagnoles: les hôtels dans le centre de San Sebastián et Málaga affichent complets lors des festivals de cinéma respectif, tout deux d’envergure internationale.

Et pourtant, il reste encore beaucoup d’effort à faire au niveau du tourisme culturel. La TVA culturelle (de 21%) par exemple, n’est pas frenchement avantageuse. C’est là qu’est l’enjeu actuel du segment touristique urbain: établir une offre culturelle accessible à toutes les classes sociales.